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從MG動畫制作市場的發(fā)展看來，運(yùn)用各異構(gòu)成和色彩的運(yùn)用引起觀眾情感共鳴，增強(qiáng)作品的藝術(shù)魅力，已經(jīng)成為MG動畫藝術(shù)的基本構(gòu)架元素。MG動畫，英文全稱為：Motion Graphics，直接翻譯為動態(tài)圖形或者圖形動畫。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等等。
動態(tài)圖形指的是“隨時(shí)間流動而改變形態(tài)的圖形”，簡單的來說動態(tài)圖形可以解釋為會動的圖形設(shè)計(jì)，是影像藝術(shù)的一種。 動態(tài)圖形融合了平面設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)和電影語言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，具有極強(qiáng)的包容性，總能和各種表現(xiàn)形式以及藝術(shù)風(fēng)格混搭。 動態(tài)圖形的主要應(yīng)用領(lǐng)域集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動裝置等等。
廣義上來講，Motion Graphics是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)的語言，基于時(shí)間流動而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式。動態(tài)圖形有點(diǎn)像是平面設(shè)計(jì)與動畫片之間的一種產(chǎn)物，動態(tài)圖形在視覺表現(xiàn)上使用的是基于平面設(shè)計(jì)的規(guī)則，在技術(shù)上使用的是動畫制作手段。
傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要是針對平面媒介的靜態(tài)視覺表現(xiàn)；而動態(tài)圖形則是站在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上去制作一段以動態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺符號。動畫片和動態(tài)圖形的不同之處就好像平面設(shè)計(jì)與漫畫書，即使同樣是在平面媒介上來表現(xiàn)，但不同的是，一個(gè)是設(shè)計(jì)視覺的表現(xiàn)形式，而另一個(gè)則是敘事性的運(yùn)用圖像來為內(nèi)容服務(wù)。