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藝虎動畫發(fā)現(xiàn)從目前總體情況來看,國產(chǎn)創(chuàng)意動畫制作的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣雖然有了一些發(fā)展,但時至今日還沒有推出一個像迪士尼一樣成功的制造公司品牌,也沒有推出一個像米老鼠一樣成功的漫畫人物品牌,在品牌塑造、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等方面和環(huán)節(jié)也都存在一定問題。藝虎動畫認為可以概況為以下幾個問題：
1在銷售方面,貨源的問題直接導致經(jīng)營問題
商家因成本問題引進非品牌性產(chǎn)品甚至瓷版產(chǎn)品,質(zhì)量問題導致客源大量流失,久而久之釀成了入不敷出的局面。同時,由于沒有統(tǒng)一標準,網(wǎng)絡(luò)、動漫小店、展會等各種途徑出售的商品品質(zhì),價位參差不齊,普通消費者難以識別,對動漫衍生品的價位、品牌、質(zhì)量乃至整個經(jīng)營衍業(yè)都產(chǎn)生質(zhì)疑。于是,有些消費者選擇盲目消費,有些消費者則放棄消費。動漫氛圍不足,原版產(chǎn)品價格偏高等也是目前制約銷售量提升的重要因素。
2.國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的市場定位受眾年齡層偏小,受眾缺乏細分,品類單一
對于近兩年才被慢慢關(guān)注的“新生事物”國產(chǎn)動漫衍生品來說,還缺乏成熟有效的市場運作模式,定價偏高,品牌推廣策略相對單一,品牌形象無法有針對性地深入各個年齡層次的受眾中。
目前我國動漫的定位基本上還是12歲以下或12-18歲的青少年,不僅人數(shù)較少,社會影響力也比較小。國外把18-30歲定位為動漫主要客戶群,這個群體不但思想上較為成熟,有別力,也更具有自主購買力,是動漫周邊產(chǎn)品的主要市場。同時,國內(nèi)在產(chǎn)品開發(fā)上也往往陷入誤區(qū),不細分受眾市場,品種單一,缺乏能打動終極消費者的產(chǎn)品。
3.產(chǎn)業(yè)中樞斷裂,人オ才、資金、衍生產(chǎn)品開發(fā)等系列環(huán)節(jié)菱縮
我國動漫市場一直由日、美動漫占據(jù)半壁江山,缺乏可開發(fā)的形象來源,國內(nèi)玩具企業(yè)多數(shù)是OEM,習慣依賴獲得訂單進衍來樣加工,自創(chuàng)品牌意識也不強烈。此外,國產(chǎn)動畫片的播出收購價格偏低也打擊了動漫制作人的積極性,不能形成動畫片播出的規(guī)?；?yīng)，使得產(chǎn)業(yè)中樞斷裂，人才資金，衍生品開發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮。
4.關(guān)于版權(quán)的問題
國家提出經(jīng)過5-10年時間,動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%,這意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000億元產(chǎn)產(chǎn)值。這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力,也是目標。產(chǎn)業(yè)中每個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系,說到底是版權(quán)關(guān)系。同時,一項項調(diào)查顯示,在全球和亞洲的授權(quán)業(yè)務(wù)市場中,卡通人物投權(quán)項目是最重要的類別,中國內(nèi)地的猜況也是如此,內(nèi)地分銷商及授權(quán)經(jīng)營商售賣/制造的授權(quán)產(chǎn)品76%屬人物授權(quán)項目(大部分是卡通人物),但國內(nèi)版權(quán)意識的淡摸和侵權(quán)事件的屢腰發(fā)生成為中國動漫產(chǎn)業(yè),特特別是衍生品產(chǎn)業(yè)的硬傷。據(jù)統(tǒng)計,《熊出沒》正版與盜版之比是1:9。從大商場、超市、批發(fā)市場到游商小販,侵權(quán)手段多種多樣,盜版的動漫衍生品更是層出不窮。中國許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在生產(chǎn)兒童用品,如衣服、文具、玩具時,常常盜用國內(nèi)外知名的動漫人物形象,從而損害了通過法律途徑徑獲得人物形象使用權(quán)的企業(yè)的利益。如果一個企業(yè)購買了某一個商品的形象使用權(quán)后卻無法得到法律的保障,那么這個企業(yè)就不會再對這一品牌進衍投資,最后阻礙的還是動漫衍生品衍業(yè)以至整個動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
創(chuàng)意原創(chuàng)動畫得不到保護，讓更多動畫制作公司利益無法班長，阻礙動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，藝虎動畫以原創(chuàng)為精神，尊重動畫版權(quán)權(quán)益，收到客戶一致好評，為創(chuàng)意動畫發(fā)展起的積極作用。
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